Malimania

Juuriemme jäljillä

Malimania on Nadir Mohamudin ja Salma Jaman perustama Helsingissä vaikuttava muoti- ja lifestylebrändi. Suomessa kasvaneet Nadir ja Salma kokivat usein hämmennystä siitä, että mainonnassa, jota he ympäristössään näkivät, ei kuvattu heidän näköisiään ihmisiä. Tämän vuoksi he tulivat johtopäätökseen, että muotikuvastojen ihannekasvoille varattu tila ei ollut heitä varten. Nadir ja Salma päättivät haastaa tämän ​​narratiivin.  

Elokuussa 2020 Malimanian perustajat päättivät toteuttaa pitkäaikaisen unelmansa: he kokosivat yhteen ihmisiä, joilla oli samanlaiset taustat kuin heillä, ja loivat ensimmäisen julkaisunsa. Yllätyksekseen Malimania sai verkkojulkaisunsa myötä eri puolilta maailmaa valtavasti palautetta, kuinka kauan kaivattua tällainen kuvasto on muotimaailmassa ollut.

Tämä näyttely on Nadirin ja Salman tarina, joka jäljittää heidän juuriaan kulttuurin, muodin ja taiteen keinoin. Malimanian missio on inspiroida ihmisiä tunnistamaan omat juurensa ainutkertaisena vahvuutena sen sijaan, että näkisivät ne heikkoutena, ja korostaa kulttuurien välisen vuorovaikutuksen ja monimuotoisuuden tärkeyttä 2000-luvulla niin muodin kuin laajemminkin kulttuurin saralla.

Malimania:
Nadir Mohamud ja Salma Jama

Valokuvaajat:
Hayley Lê ja Salamata Mboup

Kuvaajan assistentti: 
Herdian Rusmana

Maskeeraus:
Yousra Chafak

Mallit:
Yusuf Ali, Ayan Dable, Abas Ishetu, Xafsa Ismail, Abdullahi Jama, Maryama Jama, Khaula Mahdi, Yusuf Moge, Salah Mohamed, Aisha Salah

Yhteistyökumppanit:
Daily Paper, Weekday